東方頭條信息流廣告運營技巧

東方頭條是由東方網打造的手機閱讀平臺，自從上線以來用戶量不斷增加，這為平臺的廣告運營也打下了良好的基礎，據悉，東方頭條用戶大多來自25-55歲的人群，有一定的經濟實力，目前平臺廣告形式主要還是以信息流廣告為主，今天來給大家介紹一下在東方頭條廣告投放時的小技巧！

由于用戶信息流廣告的展示環境較為復雜，且用戶注意力十分分散，那在物料設計上要能讓用戶一眼了解到廣告所傳遞信息。

通常，我們可遵從以下幾點來進行：

1. 利用反差：利用背景顏色與產品形成反差，從而使產品或賣點更加突出

2. 字體簡潔：文字不超過圖片三分之一，適當留白，文案才能更容易凸顯，快速傳達廣告內容

3. 設計突出：選擇高質量清晰的畫面，控制在三種顏色內，避免中心溝通，容易形成死板的感覺

在物料設計上，不一定要求新、與眾不同，更重要的是能引起用戶的興趣，最好是在消費者腦海中留下深刻的記憶。

比如下圖，利用用戶的習慣，將圖片設計成”拆紅包“的形狀，極大程度上激發了用戶的興趣，并引誘用戶進行其點擊。

根據用戶使用場景，選擇賣點

一般情況下，用戶在不同時間、不同環境所關注的點也是不同的。

所以，在進行投放廣告時，也要適當根據用戶的使用場景等，有針對性地進行物料設計，并根據不同的時段或人群有針對性地優化著陸頁。

效果總結經驗，持續優化

在撰寫創意時，首先需要站在“用戶視角”去思考，選擇用戶可快速感知價值的賣點，然后利用較為簡潔的圖片加強賣點說服力，并結合產品使用環境、時段等去撰寫、投放。

上述便是撰寫創意的整套流程。但創意完成后，還有一個更重要的，便是進行A/B測試。

通過進行測試，將其轉化較好的創意進行分類、總結，并可將其套用到下次投放推廣中，節省其試錯成本。

相信通過今天的文章，大家對東方頭條廣告投放已經有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們。或者，如果您想要了解更多關于東方頭條廣告、東方頭條廣告平臺的相關信息，可直接聯系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業的服務，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。