東方頭條---平臺廣告投放優勢，有哪些廣告形式

“東方頭條”是一款基于數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供鏈接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品之一。

　　東方頭條推廣的優勢在于獨特的技術算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術就是通過大數精準分析用戶的地區、性別、年齡、愛好、習慣和當前他(她)最關心的東西。

　　用戶只要使用東方頭條客戶端，系統就會一直進行“你是誰?你要什么?”的計算。正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達到最優化。

東方頭條廣告投放有這么幾個特點：

第一，用戶累計量；

截止2016年10月，累計用戶5.8億，日活躍用戶超6300萬，月活躍用戶1.35億，人均日啟動次數約為9次，人均日使用時間超過76分鐘。

第二，基于用戶行為分析的投放；

用戶可使用微信，微博，QQ賬號或注冊東方頭條賬號登陸東方頭條。根據其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內更新用戶模型。

第三，實時的海量數據推薦；

實時推薦，01秒內計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內更新用戶模型。

第四，精準定位人群傳播；

根據用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準推薦給當地居民。可根據用戶年齡、性別、職業等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊。

第五，自然語言處理和圖像識別；

對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進行將維、相似計算、聚類等計算去除重復信息；對信息進行機器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質量識別等處理。

第六，基于機器學習的推薦引擎；

根據人的特征、環境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。

東方頭條的廣告形式有一下幾種：

1.開屏廣告，讓人人難逃

　　東方頭條擁有2.7億用戶，每天日活躍用戶2500萬人，開屏曝光3200萬次。

開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動態效果;可以通過點擊進入更詳細頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優化，系統會設定距離用戶上次開屏2小時以上才會投放。

開屏廣告按日計算費用，選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

2.固定位置(CPT)，我的地盤我做主

　　東方頭條推廣針對不同地區的用戶，自動推送相應的熱點資訊，固定位置廣告在推薦首頁第四位展示(固定在前4次刷新出現)，覆蓋全國，CPT具有獨占性、強曝光的特點，按日計算費用，十分適合品牌宣傳、商家開業、展覽開幕、新品發布等。

3、按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶

東方頭條推廣平臺推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

CPM采用競價的方式，由平臺根據設定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導用戶進入更詳細的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點擊收費(CPC)，有效果才付費

在網絡廣告中，最常用的還是關鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據自己的需求設定目標客戶，由系統推廣后根據實際點擊量進行收費，這是最有效的精準投放模式。

按點擊收費更加適合銷售類的產品、招商和平臺推廣商家。

5、個性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，東方頭條廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打等方式。