關于東方頭條廣告精準投放的小知識

　　談起東方頭條信息流廣告投放，總離不開定向，無論在哪個平臺，定向是一個避不開的環節，當然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知東方頭條定向相關問題。

　　1.為什么廣告計劃消耗數據遠小于興趣關鍵詞統計的消耗數據？

　　由于用戶身上有多個興趣分類和興趣關鍵詞，所以會出現各類基礎指標，計算總計時會重復累加，大于計劃消耗實際值。

　　2.為什么地域定向時直接選省市和區縣全選顯示數量不同？

　　單選區縣的時候，比如對那些已知道是上海的，但是不能精確定位是哪個區縣的用戶進行了排除，所以看到的量會少。

　　3.興趣定向詞包的用戶覆蓋率是什么含義？

　　興趣定向詞包對應的用戶覆蓋率指所創建的詞包與頭條用戶的匹配程度，用戶覆蓋率越高能夠匹配到的用戶數量越多。

　　4.什么是興趣定向詞包？

　　興趣定向詞基于頭條用戶在頭條的閱讀、互動、交互行為生成，反應用戶的精準興趣和偏好，可以用于精準定向用戶投放廣告。

　　5.投放過程中可以更改GD優選人群包的關鍵詞么？

　　東方頭條信息流廣告投放過程中不可以修改優選人群包的關鍵詞。如果需要對關鍵詞進行調整需要重新進行庫存資源預估，并根據庫存情況重新下單。

　　6.如何選擇GD優選人群的關鍵詞？

　　在選詞時，可以從品牌詞、產品詞、受眾詞、產品屬性/功能詞，四個維度進行考慮，并根據系統推薦的相關詞進行拓詞。