東方頭條廣告出價(jià)策略

　　東方頭條廣告出價(jià)策略

　　1.競(jìng)價(jià)排序方式（ECPM：廣告展示的預(yù)估收益）

　　①CPM

　　ECPM=CPM出價(jià)

　　②CPC

　　ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊出價(jià)*1000

　　③oCPM

　　ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

　　④CPA

　　ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)*1000

　　2.競(jìng)價(jià)計(jì)費(fèi)方式（ECPM：東方頭條廣告展示的預(yù)估收益）

　　①CPM

　　展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下一位ECPM+0.01

　　②CPC

　　點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下一位ECPM/自己的預(yù)估點(diǎn)擊率+0.01

　　③oCPM

　　展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下一位ECPM+0.01

　　④CPA

　　點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下一位ECPM/自己的預(yù)估點(diǎn)擊率*自己的預(yù)估轉(zhuǎn)化率+0.01

　　一般建議轉(zhuǎn)化方式oCPM和CPA，前期建議oCPM，因?yàn)槔趯W(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)化并支持賠付。后續(xù)穩(wěn)定可以采用CPA。

　　轉(zhuǎn)化比點(diǎn)擊更重要出價(jià)方式分為自動(dòng)和手動(dòng)出價(jià)。清楚轉(zhuǎn)化成本，采用手動(dòng)出價(jià)；不清楚轉(zhuǎn)化成本，采用自動(dòng)出價(jià)(oCPM)或參考建議出價(jià)。

　　建議出價(jià)原理：競(jìng)爭(zhēng)力=素材質(zhì)量*出價(jià)。故建議出價(jià)是根據(jù)素材質(zhì)量和目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力水平，綜合算出的合理出價(jià)。

　　oCPM超成本賠付規(guī)則：賠付金額=總實(shí)際消耗-目標(biāo)成本*轉(zhuǎn)化數(shù)