東方頭條信息流廣告定向策略

　　一、東方頭條信息流廣告投放三大策略

　　定向策略：基礎定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（興趣關鍵詞）、其它定向

　　投放策略：投放目標、投放方式、投放時間、預算控制

　　出價策略：計費方式、出價方式

　　二、定向策略

　　1.地域定向：目前支持的四種定向：省市、區縣、商圈、海外

　　定點商圈-可以根據平臺提供的地表商圈進行選擇投放，一般是著名景點、商業街或者繁華街等。最接近商店且擁有密度顧客群的區域。

　　自定義商圈-本地商戶可以根據自身營銷需要，輸入地理位置，進行廣告投放。

　　地域定向小結：

　　①重點服務地域：企業重點服務、成交客戶數量最多的區域

　　②具體到城市：以城市或具體商圈、定位為單位

　　③先窄后寬：先窄:精準流量；后寬:放量拓客

　　投放東方頭條信息流廣告理論上需要精確區域，以求節省成本，需要觀察投產產出，以免出現以下投放消耗。

　　2.年齡定向：可分年齡段選擇定向，支持多選。

　　判斷邏輯：通過東方頭條用戶信息以及相關信息鏈(如使用行為、閱讀文章等)數據判斷出用戶的性別和年齡。故年齡即用戶行為預估的產物，并非一定準確。

　　應用場景：在明確目標用戶性別、年齡特殊時，可以直接篩選；如果目標用戶特征不明確，建議可以進行“A/B test”來選擇定向。

　　一般年齡需要根據，點擊率、轉化率、轉化成本進行年齡段調整

　　3.排除人群包

　　已服務用戶或者自身已有用戶或者同行，可以在累計過程中排除這部分用戶，以免進行重復消費。

　　4.新用戶-用戶使用東方頭條的時間

　　除特殊情況，如需搶占新資源，一般建議3個月以上。

　　5.云圖DMP

　　可以建立種子用戶包，以便系統根據種子用戶包共性特征發現潛在用戶。