資訊類APP如何打破增長(zhǎng)瓶頸？看個(gè)推助力東方頭條成功突圍

　　數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，用戶每天都能收到大量的信息。信息閱讀類APP面臨的共同挑戰(zhàn)是，如何找到精確的目標(biāo)群體，將東方頭條廣告投放推薦給合適的人群，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)廣告位的效益增長(zhǎng)。據(jù)悉，智能信息閱讀軟件東方頭條與數(shù)據(jù)智能服務(wù)商Italia在用戶畫像方面進(jìn)行了長(zhǎng)期合作，它依托Italia的大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更好地了解用戶，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。

　　作為一個(gè)智能信息閱讀軟件，東方頭條聚合了各大新聞網(wǎng)站的全平臺(tái)新聞信息，涵蓋了頭條、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、金融、娛樂、科技、軍事、體育等多個(gè)板塊，給用戶帶來(lái)豐富的內(nèi)容。在數(shù)據(jù)挖掘和用戶興趣偏好分析的基礎(chǔ)上，東方頭條不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的智能推薦，而且使東方頭條廣告投放精準(zhǔn)觸達(dá)用戶成為可能。近幾年來(lái)，隨著平臺(tái)的高速發(fā)展，東方頭條積累了大量的活躍用戶，很多品牌主開始在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告。

　　信息類APP如何突破成長(zhǎng)瓶頸？看看推助推東方頭條成功突圍。

　　東方網(wǎng)，根據(jù)自己的數(shù)據(jù)，通過(guò)接入一個(gè)推文用戶畫像SDK，對(duì)注冊(cè)時(shí)間不長(zhǎng)的新用戶、只專注于某一類新聞的老用戶和預(yù)裝了東方網(wǎng)的換機(jī)用戶等不同類別人群建立了更為全面立體的用戶畫像。

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　　用戶畫像推送能夠?yàn)锳PP開發(fā)人員提供豐富的用戶畫像數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)的場(chǎng)景識(shí)別功能。使用頻率最高的用戶標(biāo)簽有數(shù)百種，分為冷、溫、熱三大數(shù)據(jù)系統(tǒng)：冷數(shù)據(jù)包括相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)畫像，如性別、居住地、職業(yè)、消費(fèi)水平和年齡層次；溫?cái)?shù)據(jù)可追溯到用戶最近的興趣偏好或最近的線下場(chǎng)景；熱數(shù)據(jù)可了解用戶當(dāng)前的場(chǎng)景，幫助APP運(yùn)營(yíng)商抓住稍縱即逝的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。利用豐富的用戶畫像標(biāo)簽系統(tǒng)，東方頭條可以從用戶基本屬性、近期興趣偏好和當(dāng)前用戶場(chǎng)景等維度對(duì)用戶進(jìn)行聚類分析，從而更加精確地找到廣告內(nèi)容所要吸引的用戶群。

　　與此同時(shí)，對(duì)于東方頭條的用戶而言，如果APP中顯示的廣告是他們感興趣的內(nèi)容，那么廣告就可以成功地轉(zhuǎn)化為對(duì)他們有價(jià)值的信息。

　　在信息類APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，應(yīng)用程序的實(shí)現(xiàn)能力逐漸成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。借助海量用戶畫像的輔助，資訊類APP能夠更好的洞察用戶的真正興趣，并根據(jù)用戶需求展示個(gè)性化東方頭條廣告投放內(nèi)容。用戶更愿意在廣告內(nèi)容變成對(duì)用戶“有用”的信息時(shí)點(diǎn)擊它。與此相對(duì)應(yīng)，APP中廣告位的轉(zhuǎn)換效果也會(huì)更好。將來(lái)，Partner還將在用戶畫像方面做進(jìn)一步的探索，利用數(shù)據(jù)技術(shù)幫助APP更好的洞察用戶的需求。